Especialización en

Neuromarketing

con Certificación en Neuropsicología del Consumidor

Más Información

INICIO

2024

MÓDULOS

DURACIÓN

108 horas virtuales

FORMATO

100% Online

REQUISITO

Bachelor / Licenciatura

Una ESPECIALIZACIÓN en Panamerican Business School

Neuromarketing con Certificación en Neuropsicología del Consumidor

El mundo de los negocios ha cambiado y también la manera de formarse y prepararse para el futuro.
Los nuevos modelos y transformaciones se están generando gracias a mentes que se anticipan a desarrollar una serie de conocimientos y habilidades para provocar los cambios necesarios y ser los protagonistas del nuevo liderazgo en sus áreas. Para una realidad empresarial, donde los conocimientos van perdiendo validez con la llegada de las nuevas tecnologías y la necesidad de aprender nuevos métodos, la mejor manera de aprender es: desaprendiendo.

Esto lo tenemos muy claro en PANAMERICAN BUSINESS SCHOOL y, por ello nuestras ESPECIALIZACIONES PROFESIONALES son programas diseñados para que nuestros alumnos puedan dominar un área de conocimiento específica. Nuestro modelo de ESPECIALIZACIONES se construye a través del cursado de 3 certificaciones que van habilitando al participante en la preparación y formación de una disciplina de conocimiento para aplicarlas en su campo profesional.

Nuestro modelo de especializaciones es un viaje de aprendizaje liderado por profesores y mentores especializados en nuestro modelo FUTURE CENTRIC SKILLS: Habilidades centradas en el futuro.

Bienvenido al futuro del aprendizaje,
bienvenido a la experiencia PANAMERICAN BUSINESS SCHOOL.

Especializaciones PBS

Son programas de estudio bajo un modelo de aprendizaje integral que permite entregarle a nuestros estudiantes una visión global de una disciplina específica. A través de un proceso de formación escalable, y, acompañado de una metodología de aplicación inmediata, se logra la integración de modelos, métodos y herramientas en el campo de acción de una manera práctica y efectiva.

Nuestro modelo de estudio de APRENDER HACER-ASEGURAR permite al estudiante lograr un aprendizaje significativo e integral. Las especializaciones de Panamerican Business School, son programas referentes en más de 19 países de Latinoamérica.

Nuestro GRAN OBJETIVO

es lograr que nunca dejes de aprender y evolucionar

Empresarios, Profesionales y Ejecutivos responsables de Marcas, Publicidad, Directores de Agencias de Publicidad y Agencias Digitales, Community Managers, Gerentes de Planificación digital, Gerentes de Innovación, Gerentes de Diseño de productos, Gerentes de Transformación Digital, Gerentes de Experiencia del cliente, Gerentes de E-commerce, Gerentes de Estrategias Omnicanal, Gerentes de Producto, Gerentes de Tecnología y todo aquel profesional que tenga bajo su responsabilidad el diseño y desarrollo de estrategias de Marketing y rentabilización de productos, marcas y mercados.

Comprender los principios fundamentales y la evolución histórica del Neuromarketing, así como adquirir conocimiento sólido de sus conceptos básicos y desarrollo a lo largo del tiempo, que abarca las teorías principales y los avances significativos en este campo.
Comprender cómo el cerebro procesa la información relacionada con las decisiones de compra, la percepción de productos y las respuestas emocionales a las estrategias de Marketing.
Comprender cómo se toman decisiones financieras desde una perspectiva cerebral, incluyendo la gestión del riesgo y la inversión.
Distinguir entre los estados mentales conscientes e inconscientes (S1 y S2) durante el proceso de compra: se comprenderá la influencia de los estados mentales conscientes e inconscientes en el comportamiento de elección de marcas y productos.
Conocer una variedad de sesgos cognitivos comunes y entender cómo éstos influyen en las preferencias de los consumidores y las decisiones de compra.
Comprender la atención, percepción y memoria del consumidor desde una perspectiva de Neuromarketing, para aplicar técnicas que capten la atención de los consumidores, mejoren la percepción de productos y fortalezcan la retención de la marca.
Conocer los disparadores e inhibidores de compra y cómo éstos desencadenan respuestas emocionales y comportamientos de compra en los consumidores.
Aplicar el Neuromarketing en el desarrollo de soluciones de Branding, Packaging, política y diseño de Publicidad Efectiva para penetrar la mente del consumidor.

Programa de Estudio

Materias de Neuromarketing con Certificación en Neuropsicología del Consumidor

Módulo 1: Introducción e Historia del Neuromarketing

Definición y alcance del Neuromarketing.
Antecedentes históricos y evolución del Neuromarketing.
Importancia del Neuromarketing en la toma de decisiones empresariales.

Módulo 2: ¿Cómo funciona el cerebro?

Anatomía y fisiología básica del cerebro.
Funciones específicas de regiones cerebrales relevantes para el Neuromarketing.
Neurotransmisores y su papel en las respuestas emocionales.

Módulo 3: ¿Cómo tomamos desiciones financieras cerebralmente?

¿Decisiones inconscientes?
Neuroeconomía y toma de decisiones financieras.
Influencia de las emociones en las inversiones y el gasto.

Módulo 4: Estados Mentales Consciente e Insconsciente (S1 y S2) durante la compra

Modelos de procesamiento cognitivo (S1 y S2).
Métodos de investigación para detectar respuestas inconscientes.
Estrategias de marketing basadas en la diferenciación de estados mentales.

Módulo 5: Sesgos Cognitivos y Elección de Productos

Sesgos cognitivos comunes en el proceso de compra.
Casos de estudio de campañas de Marketing que aprovechan sesgos cognitivos.
Técnicas para mitigar sesgos y mejorar la toma de decisiones del consumidor.

Módulo 6: Atención, percepción y memoria del Consumidor

Procesos neuropsicológicos de la atención y percepción.
El papel de la memoria en la construcción de la marca y la fidelización del cliente.
Diseño de estímulos visuales y auditivos efectivos.

Módulo 7: Deep Mind 1 (Descubriendo los disparadores de compra)

Principales factores emocionales que impulsan la compra.
Métodos de investigación para descubrir disparadores de compra.
Desarrollo de estrategias de Marketing basadas en disparadores emocionales.

Módulo 8: Deep Mind 2 (Descubriendo los inhibidores de compra)

Principales factores emocionales que impulsan la compra.
Métodos de investigación para descubrir disparadores de compra.
Desarrollo de estrategias de Marketing basadas en disparadores emocionales.

Módulo 9: Accionando los Triggers para el Posicionamiento de Marca

Estrategias para identificar y aplicar triggers emocionales.
Diseño de marca y Packaging basado en Neuromarketing.
Medición del impacto de los triggers en el posicionamiento de la marca.

¿Y por qué no

especializarte en Neuro Marketing?

La Especialización en Neuromarketing con Certificación en Neuropsicología del consumidor, te dará acceso inmediato a seguir cursando los siguientes niveles de dominio a través de nuestros programas de Especialización, esto se logra al cursar dos certificaciones adicionales.

El alumno al completar sus tres certificaciones puede obtener una Especialización en Dirección Estratégica de Marketing con certificación en el área de énfasis que elija.