Especialización en
Marketing Estratégico
con Certificación en Inteligencia Artificial aplicada al Marketing
Certificado emitido por Panamerican Business School
Más Información
INICIO
2026
MÓDULOS
9
DURACIÓN
108 horas virtuales
FORMATO
100% Presencial
REQUISITO
Diversificado
Una ESPECIALIZACIÓN en Panamerican Business School
Estudiar Especialización en Marketing Estratégico con Certificación en Inteligencia Artificial aplicada al Marketing
La Certificación en Gerencia de Marketing y Estrategias Comerciales ofrece una formación integral que abarca desde la dirección estratégica del marketing hasta el análisis profundo del consumidor y la comunicación en entornos digitales. El programa desarrolla competencias para diseñar planes de marketing efectivos, interpretar el comportamiento del shopper y ejecutar estrategias de publicidad con métricas y herramientas actuales. Asimismo, fortalece la capacidad de construir marcas sólidas y competitivas en mercados cambiantes.
La ruta de especialización incorpora una visión avanzada en estrategias de mercado, gestión de precios y posicionamiento, integrando además la aplicación práctica de la inteligencia artificial en el marketing moderno. Los participantes comprenderán cómo la IA transforma los procesos, desde la automatización hasta la creación de experiencias personalizadas, mediante herramientas generativas, chatbots y análisis inteligente de datos. Un programa diseñado para profesionales que buscan liderar con innovación y enfoque estratégico.
Nuestro modelo de estudio de
APRENDER - HACER - ASEGURAR permite al estudiante
lograr un aprendizaje significativo e integral.
Las certificaciones de Panamerican Business School, son programas referentes en más de 19 países de Latinoamérica.
El mundo de los negocios ha cambiado,
y con ello, la manera de prepararse para el futuro.
Nuestro GRAN OBJETIVO
es lograr que nunca dejes de aprender y evolucionar
- Empresarios, profesionales y ejecutivos responsables de marcas, publicidad, directores de agencias de publicidad y agencias digitales, community managers, gerentes de planificación digital, gerentes de innovación, gerentes de diseño de productos, gerentes de transformación digital, gerentes de experiencia del cliente, gerentes de E-commerce, gerentes de estrategias omnicanal, gerentes de producto, gerentes de tecnología y todo aquel profesional que tenga bajo su responsabilidad el diseño y desarrollo de estrategias de marketing y rentabilización de productos, marcas y mercados.
- Comprender los nuevos modelos de marketing implementados por organizaciones líderes a nivel global y su aplicación en la planificación, organización y control de procesos.
- Adquirir habilidades para el diseño, construcción y posicionamiento de marcas, incluyendo estrategias de diferenciación y participación en el mercado.
- Identificar claves para gestionar la experiencia del cliente y optimizar la relación con los consumidores.
- Explorar los avances en inteligencia artificial y su impacto en la comunicación de marcas a través de canales digitales.
- Analizar aplicaciones de IA que generen ventajas competitivas en estrategias de marketing.
Programa de Estudio
Materias de Especialización en Marketing Estratégico con Certificación en Inteligencia Artificial aplicada al Marketing
Certificación 1:
Liderazgo estratégico y visión estratégica del negocio
Módulo 1: Certificación en Gerencia de Marketing
- El nuevo entorno del marketing y perspectivas para el 2024-2030
- Cambios y tendencias en los modelos de marketing
- Elementos del plan de marketing estratégico
- Del marketing tradicional al new marketing
- Análisis competitivo y decisiones de marketing
- Diseño y elaboración del plan de marketing
Módulo 2: Comportamiento del consumidor y shopper marketing
- Introducción al comportamiento del consumidor
- Introducción al comportamiento del shopper
- Consumidor y shopper, agentes complementarios
- De la publicidad a la conversación
- Teorías que explican el comportamiento del consumidor
- Factores que influyen en el comportamiento del consumidor
- La importancia de las redes sociales en el consumidor actual
- Motivaciones del consumidor y shopper
Módulo 3: Estrategias de publicidad y comunicación
- El plan de comunicación de mercadeo
- Componentes del plan de comunicación de mercadeo
- Estrategias de comunicación en mercados offline y online
- Medición y evaluación de la comunicación de mercadeo
- Gestión de medios de comunicación y publicidad digital
Certificación 2:
Estrategias de Marketing
Módulo 4: Diseño de estrategias de marketing
- Estrategias de liderazgo en costos, diferenciación y especialización
- Estrategias de crecimiento y consolidación de mercado
- Estrategias competitivas: crecimiento, diversificación e internacionalización
- Estrategias de mezcla de productos
- Estrategias para mercados actuales y nuevos mercados
- Estrategias de consolidación
Módulo 5: Gerencia y posicionamiento de marcas
- Fundamentos, elementos y valores de marca
- Diseño / identidad / nombre
- Personalidad / Humanización de marcas
- Construcción y posicionamiento de una marca
- Marcas icónicas y lovemarks
- Desempeño de marca y gestión de marca
- Gestión de marcas en una era digital
Módulo 6: Estrategia de precios
- El precio dentro de la mezcla de mercado
- Precio: origen, concepto, alcances
- El precio en la mente del consumidor
- Ciclo de vida y política de precios
- Política de precios y creación de valor económico
- Estrategias de precio y estrategias de promoción
- Prácticas en la fijación de precios
Certificación 3:
Certificación en Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing
Módulo 7: Fundamentos de inteligencia artificial para marketing
- Fundamentos de la inteligencia artificial: historia, conceptos clave y elementos clave
- Crecimiento y evolución de la inteligencia artificial y su rol en la sociedad, las organizaciones y los consumidores
- Ánalisis de las tecnologías exponenciales que están impactando a los clientes
- Integración de proyectos de inteligencia artificial en los procesos de marketing de la organización
- Ejemplos de casos de uso de inteligencia artificial en procesos, marcas y campañas de marketing
Módulo 8: Módulo 8: ChatGPT y otras IA generativas orientadas al marketing
- ¿Qué son las inteligencias artificiales generativas y por qué vinieron a cambiar la historia del marketing?
- Evolución de las inteligencias artificiales generativas y su futuro en los procesos de marketing
- ChatGPT y sus diferentes versiones y aplicaciones
- ChatGPT Stores
- Las aplicaciones de IA generativas (IAG) más usadas en las acciones de marketing y marcas
- Ejemplos, casos y usos de IAG en empresas de clase mundial
Módulo 9:Aplicaciones de inteligencia artificial en procesos de marketing
- Inteligencia artificial y modelos de chatbots
- Inteligencia artificial en los procesos de conversión de canales digitales
- Inteligencia artificial en los procesos de comunicación digital
- Gemelos digitales y avatars
- Gestión de los datos e inteligencia artificial
Información adicional sobre la Especialización en Marketing Estratégico con Certificación en Inteligencia Artificial aplicada al Marketing
Metodología de aprendizaje basada en proyectos transversales, colaboración y práctica con el apoyo de los de los mejores expertos
Fecha de Inicio
2026
Módulos
9
Duración
108 horas virtuales
Formato
100 %Presencial
Requisitos
Diversificado
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